洗衣界的创新？微商红火的洗衣片去污力不如洗衣粉！

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　在人对衣物污渍的百年抗争史上，肥皂曾是贤惠人妻、家中老妈最好的帮手。

　　随着电器时代的到来，洗衣粉依傍着洗衣机这位大靠山，逐渐成为了洗涤界的老大；新生代洗衣液高举“环保温和”的大旗冲击着洗衣粉的江湖地位；皂液又靠着各类综艺节目，化身“网红”。

　　如今，对于生活质量要求越来越高的消费者来说，肥皂太“污”了（好像有什么不对）；用洗衣粉怕伤手易刺激；用洗衣液又怕有荧光增白剂（这个消道长之后会再科普的）……

　　这个时候以浓缩、产品体积小、方便消费者携带与计量使用等卖点的洗衣片就成为了洗涤剂界的新“网红”！但这种在近两年被微商吹上天的产品真的有那么好吗？

　　《消费者报道》只想说，NO！其实国内市面上的洗衣片面临的质量问题不容忽视——产品去污力表现明显不如洗衣粉，且执行标准的标识混乱，质量尚需较大的提升，价格也比洗衣液（粉）贵！

　　浓缩的洗衣片就好吗？

　　绿色化、浓缩化、功能化、个性化是中国洗涤行业消费市场新的增长点与产品竞争焦点。

　　最近十几年来，洗涤用品最主要的趋势就是产品的浓缩化。浓缩化，简单理解就是提高单位质量洗涤剂的有效成分含量，从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果，从而减少包装材料和降低运输成本，实际使用量较普通洗衣液少，节约生产能耗和产品包装材料，也是积极响应国家节能减排政策的体现。

　　中国洗涤市场的“浓缩”概念已经提了多年，实际上，由于浓缩洗涤剂的低泡性与小体积外观得不到消费者认可、产品价格较高等原因，并没有真正意义上打开市场。

（消费者通常认为泡沫丰富代表去污力强，其实两者无必然联系）

　　“从国际消费市场看，发达国家已经基本实现了洗涤剂的浓缩化。但是，中国洗涤剂浓缩化在过去5年间发展成效不大，浓缩产品的比例不到4%。”诺维信公司中国及亚太区家居护理商务副总裁周旭在第36届中国洗涤用品行业年会中说道。

　　日化行业分析师吴志刚在接受《消费者报道》记者采访时表示：“浓缩洗涤剂中的洗衣片作为洗涤行业的一个全新品类，2015年开始在中国兴起，由微商渠道推广，这两年成长较快。”

　　洗衣片在国外其实早已不是新鲜事物。早在1960年，宝洁就在美国市场推出了“Salvo”牌片状洗涤剂，随后不久联合利华也推出了“Vim”牌片状洗涤剂，但由于产品技术难点与消费习惯均已停产。欧洲最早的洗衣片是1986年西班牙市场上推出的“Puntomatic”品牌。

　　与洗衣粉、洗衣液不同，洗衣片采用造粒后挤压成型的工艺进行生产，其产品体积小，更方便于消费者携带与计量使用。

　　洗衣片的技术难点在于既要有足够的强度，以防止在包装、运输和贮藏过程中破裂和粉粹，同时又要能在水中快速溶解，在衣物上不会残留不溶解物；另外，还要体积小，且单位重量有较高的去污性。

　　真正解决了技术难点并在欧洲开始大范围推广销售片状洗涤剂是1998年，如联合利华公司的“Persil”牌、宝洁公司的“Ariel”牌。除此以外，汉高、活力美洁时等公司也在欧洲推出了各自的片状洗涤剂，目前片状洗涤剂已在欧洲市场上取得了成功。

　　《2015年世界家用衣料洗涤剂市场进展报告》指出，2013年，美国片状洗涤剂的市场份额是13%，2018年该比例将增加至18%，要求洗涤简单化是片状洗涤剂在美国得以快速发展的要因，双职工家庭的增加也对片状洗涤剂的增加产生了一定的影响。

　　洗衣片去污力不及洗衣粉

　　在中国，目前洗衣片品牌的销售渠道主要以微商及线上销售为主，也有少量品牌开始进驻实体店，主要包括泉立方、立白净博士、LG捍衣、欧香、香馜、倍威尔、妙招等品牌。

　　中国洗涤用品工业协会（后简称“洗协”）2016年12月2日发布的《2016年度织物洗涤剂质量市场自律跟踪调查结果报告》（后简称“报告”）指出，洗协对市场上10款洗衣片进行了摸底测试，由于目前洗衣片剂缺乏国家或行业标准，考虑到产品形态为固体，测试依据洗衣粉标准进行。

　　抽查结果显示，10款洗衣片去污活性物在40%~71%之间，高于常规洗衣粉产品，但去污力均未达到洗衣粉标准，且与标准要求差距较大，一些产品在两种标准污布的去污比值甚至低到0.4和0.5（洗衣粉标准要求去污比值≥1）。

　　由于此次洗衣片类产品的检测为摸底检测，洗协并未公布具体检测品牌及数据。测试结果表明此类产品单次洗涤有效活性物含量不足，配方研究还有较多工作要做，产品质量尚需较大的提升。

　　一位行业工程师分析表示：“洗衣片的总活性物含量高，但其单次用量少，单次洗涤浓度较低，因此去污效果可能并不是很好。”

　　《报告》还指出，因无统一的国家或行业标准，洗衣片产品包装的明示执行标准较为混乱。10个产品中，3个产品标示企业标准，5个产品标示行业标准，1个产品标示国家标准、1个产品标示了化妆品的卫生许可号。

　　从国家对产品的包装要求及《标准化法》规定来看，除明示执行企业标准的3个产品符合管理规定外，其他7个产品的标识均存在一定或严重问题。1个产品标示QB/T1224-2012《衣料用液体洗涤剂》、2个产品标示QB/T2485-2008《香皂》、2个产品标示QB/T2466-2008(无此行业标准号，QB/T 2466-1999标准名称是《镀锡(铬)薄钢板圆形全开式易拉盖》)、1个产品标示GB/T1993-2013(无此国家标准号，GB/T1993-1993标准名称是《旋转电机冷却方法》)。

　　可见，很多企业为使产品尽快投放市场，在标准执行问题上把关不严，甚至对标准根本不了解，在没有国家或行业标准的前提下，连企业标准也未制订，本质上反映了这些企业对自身产品质量管控意识的薄弱甚至缺失，也与我国目前对电商领域商品的监管相对实体店较弱有关。

　　洗衣片价格没优势

　　除了质量问题，本刊对比洗衣片与洗衣粉、洗衣液三种不同类型产品清洗每件衣服的洗涤剂费用发现，洗衣片的单位价格相比洗衣粉（液）并无优势。

　　使用洗衣片清洗一件衣物的平均花费在0.1-0.4元，而使用洗衣液与洗衣粉平均清洗一件衣物的费用更为便宜，0.03-0.08元不等。

　　此外，《消费者报道》对截止2016年11月天猫及京东平台的洗衣片口碑数据进行了统计分析，包括欧香、泉立方、香馜及LG捍衣等品牌，由于目前大多洗衣片品牌还未彻底进驻正规电商平台，数据暂时有限。

　　口碑评价数据显示，欧香的“去污效果好”评价占比相对较高，LG捍衣“速溶效果好”，香馜“泡沫少、味道好闻”，而泉立方的“洗衣效果不好”、“味道太浓、太香、不好闻”等差评率较高。