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如何让微信营销不再是一片浮云?

发布时间: 2016-11-21 15:50

如何让微信营销不再是一片浮云?

“周鸿�调侃论”这篇文章,毫不掩饰着360老总对腾讯微信的羡慕,他直言不讳的说,“今天再做一个表面上和微信比较像的产品,就永远没有机会。”的确,如同新浪微博吃螃蟹,腾讯微博只能望洋兴叹。而在互联网行业,与其说依靠护城河,不如去自我创新、自我超越。护城河这条路虽可走,但是好果子已被他人摘走,用户流量已被其他抢占;而创新路是空空如也。

与此同时,微信营销是否是这条自我创新、自我超越的道路,或者只是在虚拟世界的一片浮云?

从流量来看,微信确实是移动营销一个很好的出口,她拥有庞大的粉丝量以及朋友圈,但是如何把流量转化为“收益量”却真真是一个需要思考的问题。 从企业角度出发,更多的企业以外注册一个公众账号就是微信营销了。其实不然,因为网络天然的隐蔽性已决定粉丝都是以匿名形式出现,虽然微信注册时大家都需要提交了手机号码,但是号码也只是官方所有。

当流量有了、企业商户有了,是否给人一种万事俱备,只欠东风的感觉?

没错,那就是真实用户流,和一个活的O2O嫁接模式。以七天连锁酒店为例,它为什么能盘活微信营销。重中之重在于它们的系统上已经有成七千万真实会员,它们所有门店的生活用品都可能贴上一个二维码。我们在刷牙照镜子的时候,都可能扫一扫镜子上的二维码,成为七天连锁的粉丝。这就是一个活灵活现的O2O实现。

其他已具有真实用户会员的商家也可以参考这一做法,但那些一大批没有真实用户的商家该如何办?

真诚三部曲可以回答这一问题。

其一,真诚找潜在用户

不少企业往往为了提高账面上的潜在客户量,满撒网式狂发产品信息,殊不知有一大部分用户可能根本就不需要那类产品,那些用户之后把你加入黑名单。利用同质用户,往往能事半功倍。

其二,真诚发布合适内容

试想,我们有时真心会受不了那些自恋朋友发布的自拍信息。第一次我们会点赞并说可爱,第二次也会点赞,但是如果短短几天就有了第N次呢?商家也一样,如果总是“自恋式”发布产品信息,当频繁发布之时,那最终很可能会遭到潜在用户的嫌弃。

其三,真诚嫁接O2O模式

让用户有一个舒适的操作空间,以自然的状态接受商品,才有可能实现线下线上的链接。

       聊到这里,企业想进军网络营销,将“真诚三部曲”相互结合,才可能发动真实的用户,以自己自然状态,将自己喜欢、惊艳的内容分享/发布在自己活跃的社交网络中,由此引起其他好友自然的互动讨论。当这一切具备之时,才能算是已用微信进行营销。那时,微信营销已不会是浮云。

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