汉堡店加盟|汉堡加盟|麦迪堡解析微信营销个性体验与圈群爆破

不同于微博的社会媒介属性，微信是兼顾社交与通信的移动沟通平台。这不奇怪，作为腾讯继QQ之后最成功的产品，DNA遗传也就是对QQ特质的借鉴运用。然而，与QQ一开始只瞄准个人沟通需求不同，微信一亮相就瞄准了汉堡店加盟企业用户，现在微信用户已超3亿，其中企业公众号也不少，这样，一场微信营销大战就不可避免的到来了。

　　汉堡包加盟企业该如何做好微信营销呢?对企业来说，一个新的营销平台自然会涉及到资源的整合和平台的推广，这其中的策略会因为企业的情况差异而各有不同，笔者先按下该主题不表，本文的核心是要探讨在企业已有的微信账号中如何推广营销，案例剖析，管中窥豹，交代出微信营销的成功规律：以强关系勾兑弱关系。以曲美家具的“幸福SHOW”微信活动作为案例来说明最为合适。

　　曲美家具官方微信(qumeiweixin)的“幸福SHOW”活动设计遵循“好玩”的原则：吸引微信用户上传个人幸福照，并通过精美的个人电子相册、参与人气PK大赛、北欧游大奖等将活动分享扩散。个性化的相册体验激发网友的兴趣，引发网友好奇并炫耀式地疯传;因为好玩，所以成功。该活动曾在几个小时内吸引了数千位微信用户上传照片，而参与投票的用户一天就过万，这让曲美家具的微信营销斩获丰硕，业内人士认为，这在启发家具行业微信营销创新的同时，也在整个微信营销界树立了新的标杆。

　　分析该案例，笔者认为作为一个免费的SP平台，微信公众平台发送的消息内容自然具有富媒体的属性。腾讯开设公众账号可谓司马昭之心路人皆知，这就是要兼顾营销需要，打通媒体与设计的隔断，具体该怎么打通，这就看企业自己出招了，而企业微信营销则要顺势掐住了微信的两个属性：社交和传播。

　　首先是社交。以活动的趣味性和丰厚的奖品作为与用户沟通的敲门砖，万事利字当头，网络以乐取胜。活动的设计上要下足了功夫，要力争抓住现有的关注用户，以个性化的服务方式，作为活动引爆的核心,通过现有用户几何式扩散出去。优质的趣味性活动策划，让活动个性十足，达成了网友好奇、试玩心理与幸福快乐正面主题形象的契合;总之，千里之行始于足下，“玩起来”是硬道理。

　　其次是扩散传播。抓住已有的关注用户显然还不够，毕竟是在一个封闭的空间，要让参与用户人数的几何倍增，必须打通传播的封闭空间，形成圈群爆破。企业公众微信要想尽一切办法推动用户使用“分享到朋友圈”功能，并且有主动传播的热情，也就是动用了从强关系到弱关系的庞大的传播网络; 同时，公众号需要充分理解用户的需求，在用户主动发起沟通，把需求传递出来时，能提供高效优质的服务，做好用户体验。通过优质的趣味性活动策划+尖端的技术研发+精准的渠道覆盖，造就活动的正循环，使粉丝成螺旋式上涨的跨越，让圈群爆破的冲击波为我所用，其活动的成功也就水到渠成了。

　　汉堡加盟专家麦迪堡总经理总结：微信是一个最公平的营销平台，对企业来说进入门槛几乎为零，成功的机会大家都一样。目前进入微信的国际国内大品牌不少，为什么曲美家具微信营销能首先突破呢?笔者以为，战略上重视，操作上创新，多想想不一样的未来，这才是营销人该有的真正精神信仰。